As máquinas de relações públicas construindo a próxima geração de 'It Girls'

As “It girls” dos dias modernos não apenas nascem, elas são feitas.

O termo indescritível, que descreve uma menina ou mulher com aquele certo je ne sais quoi, faz parte do vernáculo cultural há mais de 100 anos, tornando-se famoso no filme “It”, de 1927, estrelado pela atriz muda Clara Bow (frequentemente chamada de “A Coisa”). primeiro “It girl”). Desde então, tem sido usado para descrever uma série de mulheres, desde a musa de Andy Warhol, Edie Sedgwick, até Bianca Jagger, Carolyn Bessette-Kennedy e Alexa Chung.

Mas a safra atual de It girls não ganha o título por acidente. As probabilidades são de que por trás de cada celebridade famosa por ser famosa do momento esteja uma equipe de publicitários, estilistas e outros criadores de imagens fazendo “isso” acontecer.

Tomemos como exemplo Sofia Richie Grainge, inquestionavelmente a It girl deste verão. Seu casamento em abril de 2023 no sul da França desencadeou uma tempestade de interesse, com os usuários do TikTok rotulando-a de cara do estilo “dinheiro antigo”. As pesquisas no Google pelo nome dela multiplicaram-se por 100 nos dias anteriores e posteriores ao casamento. Desde então, ela assinou colaborações com marcas como Jo Malone e Maybelline, sentou-se na primeira fila do desfile Cruise da Chanel em Los Angeles (a casa de luxo fez três looks personalizados para seu casamento), conquistou mais de 3 milhões de seguidores no TikTok e apareceu na capa. da cidade e do campo.

Não havia garantia de que as núpcias de Richie Grainge se tornariam tão virais quanto foram, ou teriam uma vida após a morte online tão prolongada. Mas isso também não significa que aconteceu por acidente.

“Com qualquer coisa na vida, quando pousa, pousa”, disse Liat Baruch, estilista de Richie Grainge. “Mas é algo que vem sendo construído. Estamos trabalhando juntos há algum tempo. Sabemos quais silhuetas funcionam, quais tecidos funcionam.”

Seja por necessidade ou desejo, a atual safra de It girls é impulsionada por uma máquina bem lubrificada nos bastidores. Ser uma It girl não é mais simplesmente um efeito colateral de ser um imã de paparazzi (Bessette-Kennedy), de frequentar todas as festas certas (Jagger), de ter conexões influentes (Sedgwick) ou simplesmente de ter um ótimo estilo (Chung). Hoje, é um trabalho por si só – um trabalho que, para ser executado com sucesso, requer uma equipe por trás de você. Ao mesmo tempo, ter esse “fator It” é cada vez mais necessário para se destacar na moda, principalmente como modelo ou influenciador.

“Antes era possível encontrar uma pessoa bonita em algum lugar, fazer o corte de cabelo certo, vesti-la da maneira certa, mandá-la embora e isso funcionaria”, disse Jeni Rose, vice-presidente sênior e codiretora de moda. representação na WME Fashion. “Isso não é mais possível.”

Para aqueles que já estão sob os olhos do público, muitas vezes é uma mudança de estilo bem coordenada e bem divulgada que desencadeia o status de “It”.

Richie Grainge trabalhava como modelo há anos e era conhecida como a irmã mais nova da It girl Nicole Richie dos anos 2000. Demorou até seu casamento, quando ela adotou um visual de “luxo tranquilo” (e se inscreveu no TikTok naquele fim de semana) para consolidar sua ícone de estilo da Geração Z. Anne Hathaway, um dos pilares de Hollywood há mais de duas décadas, infiltrou-se no território das It Girl nos últimos anos, desde que trabalhou com a estilista Erin Walsh, levando a roupas que viraram manchetes, como um vestido branco da coluna Armani Privé em Cannes.

A cobertura de casamento da Vogue se tornou uma plataforma de lançamento para as garotas It, porque suas histórias repletas de fotos oferecem uma maneira para as pessoas obterem uma visão abrangente do estilo e gosto de uma noiva, disse Robyn DelMonte, publicitária que se tornou criadora do TikTok e comenta sobre pop cultura em sua conta GirlBossTown.

Ivy Getty, bisneta do magnata do petróleo J. Paul Getty, explodiu online em novembro de 2021, quando a Vogue compartilhou seu casamento em São Francisco. Desde então, ela foi capa da Town & Country e se tornou presença constante no cenário da moda, participando de eventos como o Met Gala e o Festival de Cinema de Cannes.

Getty tem todas as características de uma It girl clássica - família famosa, aparência bonita, um senso de estilo distinto. Mas no ecossistema atual, ela precisava de um empurrão extra para aparecer na consciência cultural. A cobertura de seu casamento foi organizada por Savannah Engel, fundadora da empresa de relações públicas Savi, e após o casamento, os dois decidiram continuar trabalhando juntos para capitalizar o interesse - e as novas oportunidades - que surgiram no caminho de Getty.